Các doanh nghiệp muốn thúc đẩy doanh số bán hàng hay tìm kiếm khách hàng tiềm năng thường sử dụng quảng cáo chuyển đổi TikTok. Vậy quảng cáo chuyển đổi TikTok cụ thể là gì và làm thế nào để quảng cáo hiệu quả nhất?
Hãy cùng Atosa tìm hiểu qua bài viết dưới đây!
Quảng cáo chuyển đổi TikTok là gì?
Quảng cáo chuyển đổi TikTok là việc quảng cáo tập trung vào mục tiêu chuyển đổi hành vi của người dùng sang một hành vi khác có giá trị cho doanh nghiệp. Ví dụ như từ xem video sang tải ứng dụng, từ việc click vào landing page chuyển sang mua hàng, để lại thông tin…
Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate) trên TikTok được tính như thế nào?
Tỉ lệ chuyển đổi (Conversion Rate) trên TikTok được tính giống công thức như các loại quảng cáo khác:
Tỷ lệ chuyển đổi = Lượt chuyển đổi/Số lượt tiếp cận với quảng cáo
Các mục tiêu quảng cáo chuyển đổi TikTok bao gồm những gì?
Quảng cáo chuyển đổi TikTok thường hướng đến mục tiêu hướng khách hàng thực hiện các hành động:
- Tải ứng dụng trên App Store/CHPlay
- Các hành động trên trang web (mua hàng, điền form…)
- Mua hàng trên TikTok Shop
Cần chuẩn bị gì trước khi chạy quảng cáo chuyển đổi TikTok?
Để chạy quảng cáo chuyển đổi TikTok, bạn cần chuẩn bị cho mình Landing page và TikTok Pixel. Đây là hai yếu tố cần thiết các doanh nghiệp cần biết, đặc biệt nếu dịch vụ kinh doanh của bạn không thuộc nhóm sản phẩm hữu hình và không thể sử dụng TikTok Shop để đăng tải.
Landing Page
Trang đích (Landing Page) giúp hiển thị thông tin sản phẩm thu hút hơn, có thể dẫn dắt người dùng thực hiện hành động trên trang.
Một số mẹo giúp tối ưu chuyển đổi trên landing page:
- Đơn giản, trình bày khoa học và làm nổi bật nội dung cốt lõi. Hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng và tối ưu trải nghiệm của họ
- Hãy tạo sự khan hiếm: có thể thêm đồng hồ đếm ngược, ưu đãi dành cho những đăng ký sớm khi để lại thông tin trên Landing Page
- Tạo nút CTA có điểm nhấn: thiết kế đẹp mắt cũng như thêm những giá trị bổ sung cho nút CTA, đặt tại vị trí thuận tiện
- Tối ưu tốc độ tải trang: đây là tiêu chí quan trọng giúp giữ chân người xem, tốc độ tải trang càng nhanh càng giúp tăng tỉ lệ chuyển đổi
- Thông điệp rõ ràng: cần truyền tải thông điệp rõ ràng, xuyên suốt và tránh điều hướng ra ngoài
- A/B testing và đo lường Landing Page: cần lưu ý những số liệu về: Lượt xem trang, Tỷ lệ xem, Tỷ lệ chuyển đổi và Tổng số khách hàng tiềm năng.
TikTok Pixel
TikTok Pixel là một đoạn mã HTML do TikTok cung cấp, bạn có thể gắn vào trang web, Landing Page, ứng dụng,… Khi người dùng truy cập, pixel sẽ tự động kích hoạt và thu thập mọi hành vi và thông tin của người dùng.
Quảng cáo chuyển đổi rất cần đến TikTok Pixel bởi 3 lợi ích chính sau:
- Đo lường hiệu suất chiến dịch quảng cáo
- Tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo
- Xây dựng khách hàng dựa trên hành vi
Hướng dẫn chi tiết cách chạy quảng cáo chuyển đổi TikTok
Bước 1: Đặt mục tiêu quảng cáo
Bạn cần đặt rõ mục tiêu quảng cáo chuyển đổi TikTok, bao gồm 2 loại:
- “Quảng cáo ứng dụng”: phù hợp với doanh nghiệp đang muốn tăng lượt tải APP
- “Lượt chuyển đổi trên trang web”: phù hợp nếu bạn đang muốn thúc đẩy người dùng thực hiện hành động mua hàng, để lại thông tin, thêm hàng vào giỏ…
Bước 2: Xác lập thông số Nhóm quảng cáo
Tiếp theo, bạn cần tạo lập thông số Nhóm quảng cáo gồm 6 phần:
- Xác định loại trang web
- Chọn vị trí quảng cáo
- Chọn loại hình sáng tạo
- Xác định đối tượng mục tiêu
- Thiết lập ngân sách và lịch trình
- Chiến lược Giá thầu và Tối ưu hóa
Các bước thực hiện quảng cáo chuyển đổi TikTok vẫn tương tự cách chạy quảng cáo TikTok thông thường.
Lưu ý: Cài đặt pixel TikTok giúp bạn có thể đo lường hoạt động chuyển đổi trên landing page. TikTok cho phép hai lựa chọn cài đặt pixel bao gồm:
- Cài đặt thủ công.
- Cài đặt thông qua bên thứ ba.
Bước 3: Đăng tải nội dung quảng cáo
Bạn cần điền các thông tin bao gồm:
- Tên quảng cáo
- Danh tính
- Chi tiết quảng cáo
- Theo dõi (Không bắt buộc)
Tại mục “Chi tiết quảng cáo”, hãy gắn Landing Page bạn dùng để quảng cáo vào. Nếu chưa có thì TikTok sẽ cung cấp biểu mẫu sẵn có, tuy nhiên sẽ không được tối ưu và có nhiều giới hạn.
Cuối cùng, nhấn gửi và đợi TikTok xét duyệt quảng cáo.
Bước 4: Đo lường và tối ưu quảng cáo chuyển đổi TikTok
Sau khi chạy xong chiến dịch quảng cáo chuyển đổi, TikTok sẽ cung cấp cho bạn một bản báo cáo các thông số. Để tối ưu quảng cáo chuyển đổi trên TikTok, bạn cần quan tâm đến 3 loại chỉ số chính, bao gồm: CTR, CPC và CPM:
- CTR (Click Through Rate): tỉ lệ nhấp chuột. Chỉ số CTR càng cao, càng thể hiện quảng cáo của bạn có nhiều người quan và nhấn vào xem. Đây là tỉ số quan trọng để đo lượng tính hiệu quả của quảng cáo chuyển đổi TikTok.
- CPM (Cost Per Mile) là chi phí trên 1000 lượt hiển thị. Chỉ số này giúp bạn có phương án tối ưu để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Cũng như có thêm thông tin về đối thủ đang thực hiện quảng cáo cùng tệp khách hàng với bạn.
- CPC (Cost Per Click), giá trên 1 lượt nhấp vào quảng cáo. Chỉ số này thể hiện được độ thu hút của quảng cáo cũng như mức độ hiệu quả trên tổng mức ngân sách quảng cáo.
Kết luận
Bài viết trên Atosa đã cung cấp thông tin về cách chạy quảng cáo chuyển tổi TikTok hiệu quả. Hy vọng những thông tin trên sẽ giúp bạn có chiến lược chạy quảng cáo chuyển đổi TikTok phù hợp và đem lại hiệu quả kinh doanh.
Xem thêm:
- Hướng dẫn cách chọn đối tượng trong quảng cáo Tiktok hiệu quả nhất
- Hướng dẫn chạy quảng cáo Tiktok Ads từ A -Z cho người mới bắt đầu